廣東首次提出奮力建設旅游業高質量發展示范省 新定位新目標新舉措引發文旅業界熱議
2月21日，2023年全省文化和旅游工作會議在穗召開。
會議總結了2022年全省文化和旅游工作，并研究部署2023年重點工作。
會上明確，廣東奮力建設更高水平的文化強省和旅游業高質量發展示范省。
其中，旅游業高質量發展示范省，是文化和旅游機構合并以來，廣東首次提出的旅游發展新目標和新定位。
會議提出，對標對表高質量發展目標，全省文化和旅游工作在設施建設、高品質文旅供給、新業態培育、宣傳推廣、政策創新等方面還存在差距。今年廣東文旅系統將錨定“精品立省、改革引領、服務提質、融合增效”工作思路，著力推進文化和旅游深度融合發展，加快打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地，奮力建設更高水平的文化強省和旅游業高質量發展示范省。
聚焦深化改革
高水平打造精品力作
文藝精品力作是衡量我省藝術事業、院團發展成效的重要標準。會議明確，今年廣東省屬文藝院團將重點創作推出粵劇《九齡開山》、話劇《羊城·暗哨》、舞劇《萬家燈火》《山海芳蹤》、音樂劇《雄獅少年》、交響樂《灣區之光》、民族管弦樂《絲竹管弦再和鳴》等劇目。
“嶺南文化底蘊深厚，可挖掘的空間很大。”廣東粵劇院院長曾小敏介紹，今年將重點打造《九齡開山》《最是女兒香》兩部新作品。其中，《九齡開山》將再現“嶺南第一人”張九齡排除萬難開辟梅關驛道的故事，《最是女兒香》則通過古今對話，以粵劇形式演繹莞香傳人傳承發展莞香的動人故事，以此展現廣東鄉村振興新風貌。
日前，在2023粵港澳大灣區（廣東）國際青年音樂周上，大灣區不少音樂精英迎來了香港與內地全面恢復通關后的首次相聚。以音樂周為契機，關于大灣區交響樂發展的計劃也被陸續提上日程。
廣州交響樂團團長陳擎透露，廣州交響樂團在今年委約創作的大型交響樂作品《灣區之光》上，將用音樂描繪新時代大灣區壯麗圖景，展現大灣區的建設、發展與騰飛，另一部歷史題材重要作品《追光》也在籌備過程中。
文藝精品力作的孵化，離不開體制機制改革的決心和力度。會議提出，我省將抓好政策扶持，深化國有文藝院團改革，推進“一團一策”“一團一場”建設，成立廣東省劇目策劃中心、廣東省（大灣區）劇院聯盟，形成“以創作帶演出、以演出促創作”的良性循環。
在演出業態上，我省將重點加強小劇場和演藝新空間建設，像打造“粵書吧”一樣推出一批“粵舞臺”并進行授牌，逐步打造特色演藝集聚區。
演藝新空間如何建設？廣東歌舞劇院院長熊健介紹，廣東歌舞劇院小劇場已經進入緊鑼密鼓的整修，將于今年3月對外開放，打造“劇院+劇場”密切聯系的發展模式。
“我們計劃設立駐場演出，使小劇場成為推廣劇院作品、展演的定點平臺，打造集演出、娛樂、消費為一體的演藝新空間。”熊健說。
此外，我省還將打造“云劇廣東”“廣東美術云展覽”線上展演平臺，推出60臺線上展播劇目、12名舞臺名家新秀專訪和100個精品美術展覽；整合粵港澳現有粵劇交流品牌活動，推動設立“中國粵劇節”。
聚焦設施建設
建成現代化文化博覽群體
會上介紹，今年廣東將高水平做好白鵝潭大灣區藝術中心的展陳設計，切實建成“國際知名、亞洲一流、國內領先”的現代化文化博覽群體；加快建設廣東粵劇文化中心、廣東人民藝術中心等重大文化場館，指導做好全省72個重點公共文化設施項目建設。
隨著“三館合一”的白鵝潭大灣區藝術中心落成在即，廣東美術館館長、廣東省美術家協會副主席王紹強對廣東美術館新館定位與規劃擘畫藍圖：“我們力爭將其建設成為彰顯廣東嶺南美術，具有當代性、國際水平的重大標志性公共文化設施。”
據悉，深化嶺南文化“雙創”工程，我省也將推進一系列項目設施建設——推進筆架山潮州窯遺址等3家國家考古遺址公園項目建設，支持省文物考古研究院等申報國家文物局重點科研基地，加快建設廣東省文物考古標本館、廣東省陶瓷考古標本庫房等。
廣東省文物考古研究院院長曹勁介紹，今年我省將正式開啟早期嶺南探源工程，開展清遠英德巖山寨遺址等考古勘探，在持續打造“南海I號”世界級考古品牌的同時，啟動“南澳Ⅱ號”沉船遺址考古發掘。
推進博物館高質量發展，會議提到，將實施廣東博物館改革發展計劃，出臺創建方案、開展自評互評，重點支持廣東省博物館、南越王博物院、廣東海上絲綢之路博物館創建中國特色世界一流博物館。
據廣東省博物館消息，今年館方將高標準建成廣東省文物保護科技中心，打造品類齊全、特色鮮明、優勢明顯的“南方文物總醫院”，提升嶺南文化遺產保護修復科技水平。
聚焦高品質文旅供給
抓好54個省級重點文化旅游項目
據會議消息，今年廣東將從公共文化服務體系以及文旅產業項目上發力，提供更多高品質文旅供給。
公共文化服務方面，建立廣東省地方特色數字資源總庫，推出廣東文旅新版APP，提供一批數字展覽、活動直播、精品劇目等線上產品；推進智慧圖書館、博物館、美術館和數字文化館、國家公共文化云項目建設，打造覆蓋省市縣三級并互通互認的“粵讀通”服務體系；向基層推出200場以上普惠式展覽等，推出一批智慧化、生態環保的示范性旅游廁所。
“廣東已經建立了良好的、覆蓋全社會的現代公共文化服務體系。”省立中山圖書館副館長吳昊期待，未來進一步提高公共服務效能，鼓勵公共圖書館等機構加強行業內的服務協作與共享。
文旅產業方面，會上介紹，今年要抓好54個省級重點文化旅游項目，以及全省180個涉旅項目建設，并明確了新增國家級和省級文化產業示范園區（基地）、國家和省級文化產業和旅游產業融合發展示范區以及國家級旅游度假區、5A級旅游景區、國家文化和旅游消費試點城市積極創建示范城市的任務指標。
值得一提的是，本次會議首次提出奮力建設旅游業高質量發展示范省。新形勢下，如何建立健康的旅游供給體系？中山大學經濟與管理學部副主任保繼剛提出，以“+旅游”而不是“旅游+”的方式推進旅游供給體系建設。“疫情防控進入新階段后，旅游業出現迅速恢復的態勢，但不能忽略旅游業的脆弱性。脆弱性與恢復力，兩者相輔相成，我們應該回到替代性發展、包容性發展的思路上。”他直言，當前高鐵機場等基礎設施已日益完善，生態環境不斷改善，在此基礎上，發展旅游業能夠提升住宿、交通的重復利用率，讓“投資少、見效快、效益高”的局面更易于形成。
聚焦宣傳推廣
推動出臺“引客入粵”政策包
廣東是全國最大的旅游客源地和旅游目的地之一。粵港澳大灣區是一個自帶流量的超級品牌。如何建設粵港澳大灣區世界級旅游目的地，樹立具有國際影響力的文旅品牌，引客入粵，是廣東今年宣傳推廣工作的重中之重。
會議提出，“引客入粵”打造大灣區世界級旅游目的地，推動出臺“引客入粵”政策包，加強與“一帶一路”沿線等重點國家和地區的交流合作，更新廣東文旅形象標識、宣傳口號和宣傳片，引發業界熱議。
一部電視劇《狂飆》讓僑都江門“火”了一把，“跟著《狂飆》游江門”成為爆款。如今走進長堤歷史文化街區，循著影視拍攝點指示牌“打卡”拍照的游人絡繹不絕。江門市文化廣電旅游局局長鄺積康認為，江門文旅系統將積極響應引客入粵的政策導向，突出城鄉差異化、地域氣候差異化、文化差異化，積極開拓省內、國內和國際三大市場。
嶺南商旅集團旗下廣之旅總裁趙文志表示，在文旅融合的背景下，打造高品質文旅名片是目的地形象塑造的剛需。近年來廣之旅依托較好的營銷策劃和客源輸送能力，加快向目的地服務轉型。他期待，“引客入粵”政策包能夠吸引更多外地游客來到廣東享受優質的粵式服務。
時代文旅營銷戰略機構董事長兼首席顧問熊曉杰表示，文旅品牌的塑造需要梳理具有差異化的核心競爭優勢，在“第一”“唯一”方面找差異、做文章。他建議，廣東文旅可進一步研究和提煉最具競爭力的核心優勢，運用現代化傳播手法和渠道，統籌科學規劃省地市宣傳營銷經費，集中精力辦大事。他還提到，目的地內容營銷和自媒體建設十分重要，提升文旅系統的營銷推廣能力，聯合專業機構合力打造文旅IP，有助于廣東文旅品牌形象的塑造和提升。